jueves, 17 de mayo de 2018

INSTAGRAM: PUBLICIDAD Y DATOS CURIOSOS

Instagram es una de las redes sociales más utilizadas a nivel mundial, con más de 800 millones de usuarios activos. La mayor parte de usuarios tienen entre 18 y 34 años y,  por tanto, la publicidad y contenido que se publica en Instagram es por y para un público joven.

A partir de marzo de 2017, las marcan pueden anunciarse a través de la historias de Instagram, lo que les permite llegar al público de forma directa, además, como es un método reciente, hay pcoos anunciantes, por lo que el precio para publicar será menor y el impacto sobre los usuarios mayor.

Al ser una campaña de alcance lo que las marcas realizan, Instagram cobra a la empresa anunciante una cantidad por cada 1.000 usuarios que vean el anuncio. Una de las ventajas para la marca es la rapidez en la que Instagram publica la campaña, así como el bajo precio, unos 10 céntimos por cada 1.000 usuarios.

Lo cierto es que Instagram está aprovechando su crecimiento para que las marcas inviertan. Destaca que el número de anuncios que se colocan entre las publicaciones destacas y entre las historias de la timeline está aumentando, pero no queda claro cuánto espacio queda para aumentar la carga de anuncios. Instagram, por ahora, dice no estar preocupado por la sobrecarga de anuncios.

Ahora os dejamos una serie de datos que destacamos de esta gran red social:
  • Durante 2017, el 70% de empresas de Estados Unidos usaban instagram.
  • El 70% de los Hastags de Instagram han sido creados por las marcas. 
  • El 80% de los usuarios sigue al menos a un perfil de negocio o empresa.
  • Más de 250 millones de usuarios activos utilizan diariamente las historias.
  • Las fotos generan un 36% más de interacción que los vídeos.
Por último, según datos de enero de 2018, proporcionados por el estudio Digital in 2018: World's Internet users pass the 4 billion mark, obtenemos la siguiente estructura de los usuarios de Instagram en función de rangos de edad:





martes, 15 de mayo de 2018

PUBLICIDAD EN YOUTUBE

YOUTUBE es una plataforma digital dedicada a la creación de videos que abarcan distintos temas como: deportes, moda, compra de alimentos, dirigidos a todas las edades y gustos. En este sentido intervienen dos partes, una persona llamada “youtuber” que se dedica a la creación de contenido en esta plataforma y los “viewers” que son las personas que reproducen el video incrementando el número de visitas de este.

Además, en la actualidad YOUTUBE se ha convertido en una herramienta de marketing digital a través de la cual las marcas ofrecen a los “youtubers” productos para que los prueben y luego transmitan sus opiniones a través de videos en esta plataforma. Con esto lo que pretenden las marcas es obviamente, incrementar sus ventas, es lo que se conoce como e- commerce o comercio electrónico.
Se trata a su vez, de una nueva forma de trabajar conocida como “teletrabajo” o “e- work” ya que los creadores de contenido de esta plataforma pueden trabajar o grabar contenido desde el lugar que ellos consideren y en el momento que mejor se ajuste a sus necesidades, sin necesidad de tener que desplazarse a un centro de trabajo en concreto para realizar sus tareas.
 Los “youtubers” reciben a cambio productos totalmente gratuitos, viajes a distintos lugares con todos los gastos pagados e incluso perciben una remuneración salarial en función de las visitas que ese video tiene y no en función del número de suscriptores.
Sin embargo, esto no es del todo fiable en el sentido de que no todos los perfiles de “youtubers” son realmente verdaderos. Hay muchos casos en los que los “youtubers” pueden comprar seguidores y hacer creer a las marcas que son lo suficientemente conocidos como para tener una influencia significativa en los seguidores, sin embargo, se trata de acciones engañosas por parte de los creadores de videos en esta plataforma cuya finalidad principal es empezar a tener fama y llegar a obtener los beneficios que se ofrecen tanto por parte de las marcas como de la propia plataforma de “YOU TUBE”.
Es por ello, que una de las cuestiones a tratar es que las marcas deben de investigar es si realmente ese perfil de “YOU TUBE” es realmente verdadero o no, ya que, de lo contrario, podrían llegar a tener pérdidas en el sentido de que están invirtiendo en publicidad para que luego no tenga las visitas esperadas.
Considero que se trata de una nueva forma de trabajar y de crear contenido publicitario que no está regulada a nivel normativo, existiendo en este sentido un vacio legal al respecto. Por ello, creo que sería necesario abordar este tema desde un punto de vista normativo en el sentido de que se favorezca a todas las partes implicadas y no exista un abuso por parte de los “youtubers” para beneficiarse ellos mismos y perjudicar a las marcas.
https://blog.hootsuite.com/es/guia-publicidad-de-youtube/




martes, 8 de mayo de 2018

SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO

La sociedad del conocimiento es un concepto que resume las transformaciones sociales que se están produciendo en la actualidad. Además, ofrece una visión de futuro para guiar las acciones políticas, debiendo ser éstas acorde a una sociedad que está en constante desarrollo.
En relación con la sociedad actual surgen dos nuevos conceptos, los activos tangibles y los intangibles. Los primeros consisten en los bienes de la naturaleza susceptibles de ser percibidos por los sentidos, como maquinaria, materias primas o stocks. En cambio, los intangibles son, por ejemplo, el conocimiento o las relaciones con los clientes y compañeros de trabajo.
En la actualidad nos encontramos con empresas en las que tienen mayor trascendencia los activos intangibles, ya que son los que otorgan más ventajas competitivas sobre otras organizaciones. La empresa que conoce detalladamente el segmento de mercado que abarca, la que posea mayor conocimiento sobre un producto y motive a sus trabajadores de forma exitosa, obtendrá mejores resultados económicos. Por lo tanto, los activos intangibles proporcionan ventajas competitivas que, bien gestionadas, se traducen en mayores beneficios. 

Estos activos intangibles, relacionados con el capital humano, se relacionan con el conocimiento y con el talento. El conocimiento es un conjunto de información almacenada a través de la experiencia o del estudio de múltiples datos interrelacionados. El talento está relacionado con la inteligencia y con la aptitud (capacidad para hacer) pero, en el ámbito organizacional, el talento se asocia con la generación de valor, de ventaja competitiva a la empresa. Los departamentos de recursos humanos tratan de atraer los candidatos con talento para beneficiarse de este activo intangible en pro de sus resultados económicos. La sociedad apuesta por desarrollar disciplinas como el coaching que pretenden sacar a la luz los talentos personales y promover su aprovechamiento en beneficio de la empresa. 
Con estos conceptos obtenemos el conocimiento organizacional y, como hemos visto, las organizaciones mejoran sus beneficios gracias al conocimiento (entre otros activos) de sus trabajadores, por lo que es cada vez más habitual observar que existen empresas orientadas a la autogeneración y adquisición de conocimiento, y por estrategias de innovación y aprendizaje, buscando obtener ventajas competitivas. 
El conocimiento organizacional se da con la experiencia personal y colectiva tienen los trabajadores de una empresa, así como con la interacción entre éstos. 
Para estimular el conocimiento organizacional, la empresa debe tener una cultura arraigada, así como establecer claramente en qué mercado quiere operar y las características de éste. 

Por otro lado, es imprescindible hacer hincapié en la utilización de plataformas online de conocimiento, cada vez más habituales en los procesos de aprendizaje, como por ejemplo la plataforma Moodle. Estas plataformas permiten adquirir conocimientos a través de dispositivos portátiles y documentos digitales, favoreciendo la interacción continuada con un tutor, de forma que el alumno autogestiona su aprendizaje con el apoyo de éste. Las ventajas que ofrece el denominado e-learning, entre otras, es la desaparición de las barreras espacio-temporales, ya que los alumnos pueden tener acceso a los materiales en cualquier día a cualquier hora, además, la formación es flexible, existen diversidad de métodos y recursos empleados, existe comunicación constante a través de chat, foros, etc. con compañeros y profesores. Además, esta formación es mucho más económica  y de sencilla implantación y permite mejorar la cualificación de los trabajadores, progresando en su carrera profesional. 

jueves, 3 de mayo de 2018

PORTALES DE EMPLEO

Los portales de empleo son páginas web o aplicaciones para móviles, especializadas, que integran la oferta y la demanda laboral existente en el mercado. Su principal objetivo es ofrecer a sus usuarios un servicio de búsqueda de empleo en línea, de manera rápida y sencilla. 

Los portales de empleo pueden ser gratuitos o de pago, existen gran cantidad de páginas web especializadas en este área, por lo que en esta entrada vamos a analizar las ventajas y desventajas de dos principales portales: Jobtoday y la Red EURES.

JOBTODAY

Jobtoday es una plataforma móvil de empleo, especializada en el sector servicios, que permite obtener a los usuarios una respuesta de las empresas en 24 horas. En ella, los usuarios pueden conectarse sin desarrollar un correo extenso, pueden mantener un chat directo con sus empresas y obtienen respuesta el mismo día. A continuación presentamos las ventajas y desventajas que hemos encontrado:




RED EURES

EURES (EURopean Employment Services), es una red de cooperación para el empleo y para la libre circulación de trabajadores, uno de los principios fundamentales de la Unión Europea. Su objetivo es prestar servicios a los trabajadores, a los empresarios, y a cualquier ciudadano que desee beneficiarse del principio de la libre circulación de personas, proporcionando información y asesoramiento sobre ofertas y demandas de empleo, situación y evolución del mercado de trabajo y sobre condiciones de vida y trabajo de cada país. A continuación dejamos un cuadro explicativo sobre las ventajas y desventajas que hemos observado en este portal de empleo:

lunes, 30 de abril de 2018

CV ONLINE

Gracias a la web de CVONLINE.ME puedes crear un curriculum sencillo y creativo.
Para ello, solo tienes que acceder con tu cuenta de Linkedn o bien a través de un registro sencillo. A continuación, solo tendrás que ir siguiendo unos sencillos pasos para rellenar los campos relativos a tus datos personales, experiencia, formación o idiomas,, entre otros.
Podrás elegir el diseño que más se adapte a tus necesidades y además, te permite descargar el curriculum que hayas creado en formato pdf para después poder enviarlo o imprimirlo. También te permite acceder a través de un enlace a él en cualquier momento que desees.



https://cvonline.me/es/inicio


jueves, 12 de abril de 2018

CONCEPTOS CLAVE EN RRHH


A continuación, se van a definir una serie de conceptos relevantes en el mundo actual de los Recursos Humanos:

§  Employee branding: proceso por el cual los empleados proyectan la marca empresarial exterior, o en otras palabras, la imagen de una empresa no solo a través de los clientes sino a través de los empleados o la imagen que perciben los posibles candidatos.

§   Design thinking: traducido como “pensamiento de diseño”, es una metodología enfocada en la creatividad que consiste en conocer las necesidades de los usuarios para dar soluciones a las mismas diseñando productos o servicios acordes a sus necesidades, es en otras palabras, la forma en la que piensan los diseñadores.

§Emplojee journey maps: “mapa de experiencia de colaborador”, consiste en definir el paso de un empleado en una empresa, es decir, la experiencia desde un punto de vista positivo, que ha tenido en una empresa en concreto. Su objetivo es que el empleado se sienta motivado e identificado con la empresa para que se convierta en un embajador de la marca.

§Candidato pasivo: son aquellos empleados que suponen un coste para la empresa debido a su baja productividad, bajo compromiso y escasos resultados. Son aquellos trabajadores que es necesario desvincular de la organización por que no aportan aquello que la empresa busca.
  
§Performance mangement: “gestión del rendimiento o del desempeño”, consiste en llevar a cabo una serie de técnicas, como algún tipo de cuestionario o la observación directa para calificar el desempeño del trabajador y premiarlo o no, por ello. Sirve para la promoción del talento de los empleados, de manera que, aquellos que consigan más objetivos serán incentivados.

§ Analista web: es aquel empleado que se encarga de analizar los efectos del marketing por internet de manera que, la empresa obtiene información acerca de la localización de las personas que más visitan las páginas webs de la empresa, duración de la visita, productos observados, etc.
  
§Empowerment: significa empoderamiento o potenciación, consiste en el hecho de delegar poder y responsabilidad a los empleados para lograr que se encuentren más motivados, comprendidos y valorados. Se trata de fomentar un ambiente de total colaboración.

§Profesionales STEM: acrónimo de los términos Science, Technology, Engineering y Mathematics. Se utiliza para designar dichas disciplinas, que experimentarán un gran crecimiento en el futuro y que son necesarias parar cubrir los puestos más demandados.

§Headhunters: también llamado "cazatalentos", son los profesionales que realizan una búsqueda directa del perfil solicitado por la empresa, sin que el candidato tenga la necesidad de buscar trabajo y se haya dirigido a éste previamente.
§Economía colaborativa: es un nuevo modelo de consumo que se basa en prestar, alquilar, comprar o vender productos en función de necesidades específicas y no tanto en beneficios económicos. Los servicios son considerados bienes de intercambio. Ejemplo: una persona ofrece alojamiento durante un determinado tiempo a otra, a cambio de clases de idiomas.

§Alumni: se refiere a los antiguos alumnos o egresados de una institución académica.
  
§Chatbot: es un software de mensajería, un programa informático, que interactúa con el usuario manteniendo una conversación, simulando ser un operador o persona real. Es un sistema de inteligencia artificial que equivale a tener atención personalizada mediante chat las 24 horas al día, los 7 días de la semana.

§Industria 4.0: consiste en la digitalización de los procesos industriales, por medio de la interacción de la inteligencia artificial con las máquinas, así como la optimización de recursos enfocada en la creación de efectivas metodologías comerciales.

miércoles, 11 de abril de 2018

DE PROFESIÓN, YOUTUBER

Se consideran “Youtubers” a aquellas personas que se encargan de la grabación de vídeos y los suben a la plataforma de “YouTube”, que es una de las plataformas de vídeo más visitadas a nivel mundial. 

Normalmente, son los propios “Youtubers” los que se encargan de la grabación, edición, guionista, actor y producción de los vídeos, algo que conlleva un periodo de tiempo relativamente largo. Algunos los suben con una frecuencia semanal, otros mensual, depende de quien se trate.

Los vídeos suelen tener distinto contenido en función de la persona que los realice, algunos de los ejemplos son aquellos que se basan en temáticas de conocimiento, maquillaje, tutoriales sobre informática, moda, decoración de hogar, compras de hogar, familia, deporte, viajes, etc. Estas personas pueden crear contenido explicando lo que opinan de un producto, guías para realizar una determinada tarea o remedios caseros, entre otros. Seguro que todos nosotros encontramos a un “Youtuber” que habla sobre algo que es de nuestro interés, ya que como se ha dicho, los hay para todos los gustos.

Suelen ir dirigidos a un público joven y a sus intereses, aunque también podemos encontrar “Youtubers” que realizan vídeos dirigidos a un público de edades más avanzadas, como por ejemplo aquellas Youtubers que se graban de forma más "casera", hablando sobre la compra que realiza a la semana, que aunque no pensemos en ellas directamente al pensar en youtubers, también tienen gran público de, sobre todo, mujeres mayores de 40-45 años. A continuación os dejamos la imagen de una de ellas, con más de 13.000 suscriptores.

Respecto a los ingresos, dependen principalmente del número de reproducciones que tengan, y no de sus suscriptores, comentarios o “Likes que consigan. Los más populares, según lo publicado en una noticia en Computer Hoy.com titulada “Youtuber, una profesión en la que se gana mucho dinero”, pueden ingresar al día entre 90 y 1. 000€. Lo habitual en algunos canales, es que se hagan recomendaciones o pruebas de nuevos productos de marcas reconocidas, esto es debido a que estas marcas se ponen en contacto con los youtubers para que realicen vídeos comentando sus productos, llevando a cabo una nueva forma de publicidad. Así los youtubers también obtienen beneficios, de forma indirecta, a través de sus vídeos.

Una Youtuber bastante conocida y que publica vídeos que abarcan distintos temas, ya que tiene varios canales, es Patry Jordan. Ella, crea vídeos relacionados con técnicas de maquillajes o peinados o trucos de belleza, en su canal de “Secretos de chicas”, o todas las rutinas de deporte que se necesitan para poder mantenerse en forma en su canal “Gym Virtual”. También tiene una página web llamada gymvirtual.com, donde mensualmente sube un calendario con las rutinas de deporte que puedes hacer desde casa. En cada día, al hacer cilck te aparecen los vídeos diarios a realizar. Además, hay calendarios para principiantes y también para niveles más avanzados. A continuación dejamos dos imágenes de Patry Jordan:



Esta profesión se ha convertido en la actualidad una de las más populares entre los más jóvenes, muchos niños quieren ser youtubers y comienzan a subir vídeos a esta plataforma a edades muy tempranas, pero lo cierto es que son sólo unos pocos los que consiguen éxito y, menos aún, los que pueden vivir únicamente de subir vídeos a YouTube, la mayoría tienen esta profesión como hobby, y con suerte obtienen unos ingresos extra al mes.

viernes, 23 de marzo de 2018

INDUSTRIA 4. 0


Si hay algo que está claro es que la sociedad está en continua transformación, en todos los aspectos, hoy en día todo avanza y cada vez más rápido sobre todo si nos centramos en la tecnología.

Desde la primera Revolución Industrial hasta ahora, todo ha cambiado a nivel tecnológico pues las máquinas son cada vez más inteligentes y son capaces de desempeñar puestos de trabajo con total normalidad, sin embargo, hay un desajuste entre estos avances y los de la sociedad, lo que denominamos “brecha digital” y esto se debe a que todo avanza más rápido que nuestra capacidad para adaptarnos a esos avances. Uno de los sectores más afectados al respecto es el educativo. La educación todavía se basa en sistemas arcaicos para transmitir las enseñanzas y el problema es que vamos a hacer si esto continua así.

A pesar de que actualmente se habla en muchos casos de personal sobre cualificado, de qué nos sirve esa cualificación sino se adapta a las exigencias de las empresas o del mercado laboral. Es necesario que la educación se adapte, para formar a personal capacitado para desempeñar puestos tecnológicos con éxito. Por ello, debemos empezar por:

  •          formar a nivel tecnológico a los alumnos en las aulas.
  •       fomentar el aprendizaje de idiomas.

Pero, además, también tenemos que adaptarnos a las nuevas formas de empleo, como es el caso del teletrabajo:
  •  El teletrabajo: nos permite realizar nuestras tareas laborales desde casa, y realmente tiene muchas ventajas pues no tenemos que desplazarnos, gastar gasolina o alquilar una vivienda durante el tiempo en que vayamos a trabajar fuera de casa.
  •      Esto hace que surjan nuevos modelos de negocio en los cuales destaca la utilización de la tecnología, el aumento de las competencias interpersonales o el trabajo virtual sin supervisión directa.

Además, afortunadamente en la actualidad se está concediendo cada vez más importancia a los recursos humanos de la empresa, algo que es positivo, de hecho, las personas se consideran como un talento dentro de la organización. En este sentido, está bien que los mandos se den cuenta de que los trabajadores son el motor de la empresa, sin los cuales no sería posible sacar los niveles de producción adelante. A pesar de ello, todavía hay muchas empresas que conceden más importancia a otros aspectos de la organización como la producción final y el beneficio, que a los propios trabajadores a quienes no se les valora, lo que repercute negativamente en los mismos, pues no se sienten motivados y no consiguen los objetivos empresariales con éxito, lo que repercute negativamente en las empresas. Todo esto en el sentido de que si no cuidamos a las personas este gran cambio tecnológico no va a ser posible porque lo más importante es la adaptación de las personas a las nuevas exigencias.

Por último, ante una nueva era económica, ante la cuarta Revolución Industrial en la que se demandan nuevos empleos  como: 
  •        Youtubers.
  •      Influencers.
  •      Desarrolladores webs.
  •        Big data
  •      Ciberseguridad.

Por todo ello, cuanto antes se adapten las empresas y la formación a estos cambios mejores serán los resultados sino probablemente las empresas que no se adapten desaparezcan.



viernes, 16 de marzo de 2018

INGRESOS DE AMANZON

Gracias a la Inteligencia Artificial (IA) "Amazon" ha conseguido unas importantes ganancias!

Cada día está más clara la necesidad de invertir en IA, de hecho los resultados de hacerlo están a la vista. Aquí adjuntamos una noticia que lo revela:


http://www.eleconomista.es/mercados-cotizaciones/noticias/9008603/03/18/El-valor-de-Amazon-crece-en-casi-dos-anos-mas-que-en-20.html

jueves, 15 de marzo de 2018

¿Netflix, modelo a seguir?

Netflix es una empresa estadounidense que proporciona contenido multimedia (películas y series) a más de 190 países, mediante tarifa plana mensual, de forma que los usuarios pagan una cuota mensual y tienen disponible todo el entretenimiento del que dispone.

La empresa se fundó en 1997. Cuando su creador, Reed Hasting, alquiló una película en un videoclub y no pudo devolverla porque la perdió, comenzó a investigar la idea de crear u negocio de alquiler de películas por correo. En sus orígenes, Netflix (en aquellos momentos se llamaba Kibble) se dedicaba a repartir DVD's.

Sin embargo, ya que este servicio comenzó a ser imitado por la competencia, llegó la gran revolución Netflix, el servicio de visualización en streaming. Y, además, apostó por la creación de series y películas propias, que sólo pudieran verse desde su plataforma, realizando así una estrategia de diferenciación.
Es de este modo cuando a partir de 2013 comenzó a crecer y a sumar más de 2 millones de nuevos usuarios.

Las posibles claves del éxito de esta empresa quizá sean las siguientes:

  • PUBLICIDAD Y REDES SOCIALES
Quizá este sea el punto más importante, y es que no cabe duda de que cada contenido que publica Netflix en sus redes sociales se vuelve viral al instante. Esto es una de sus estrategias más llamativas, utilizando contenido original ingenioso. Y no solo con el contenido que publica, si no con las respuestas a los usuarios:

De esta forma, crean su propia publicidad, dándose a conocer por respuestas y publicaciones únicas, utilizando gifts, estando así a la orden del día en redes sociales. 
Todo esto se lleva a cabo gracias a sus community manager, empleados que leen los comentarios de los usuarios y tienen en cuenta sus opiniones, adaptándose así a las demandas de los clientes y estando en continuo desarrollo.

Esta publicidad en redes sociales se complementa con sus campañas publicitarias, usando un humor de lo más característico:


  • PRECIO
Otro punto a favor de Netflix es que sigue una estrategia de liderazgo en costes, de forma que ofrece un servicio a bajo precio (especialmente para grupos), pero que es percibido por los usuarios como un servicio de un alto valor añadido. Además, al ser de pago, elimina toda la publicidad, lo que es muy llamativo para el usuario.

  • SIMPLICIDAD
Netflix ofrece un diseño responsivo, que permite cambiar de dispositivo para seguir viendo el mismo contenido, mostrando una interfaz útil y atractiva para el usuario.
Además, el modelo de Netflix se basa, como hemos dicho, en una cuota mensual que da acceso ilimitado al catálogo. 

  • DIVERSIFICACIÓN
Netflix ha ido aumentado su oferta, produciendo de forma propia, además de series, películas, programas y documentales. Ha pasado de ser una distribuidora de contenidos audiovisuales, a producir su propio contenido ("House of Cards", "Cable Girls", "Orange is the new black", entra otras)
Además, se expande a nuevos segmentos, ampliando su nicho de mercado, por ejemplo, la sección dedicada a los niños (Just for Kids). 


  • TIPO DE ESTRATEGIA DE NEGOCIO
Es una estrategia de sustitución, ya que opta por actuar en exclusiva en el mundo virtual, no tiene comercios físicos, todo se realiza a través de su página web, aplicaciones y redes sociales.


Por todo lo analizado, observamos que el gran auge y aumento de ingresos de la empresa Netflix ha sido gracias a su esfuerzo y capacidad de adaptación a las necesidades del mercado y, sobre todo, a su estrategia de diferenciación, ya que existen otras compañías de contenido multimedia, pero ninguna con tanta cuota de mercado como Netflix. 






viernes, 9 de marzo de 2018

¿Médico-robot?

Continuando en la línea de las anteriores entradas, esta semana nos hemos encontrado con un nuevo caso: un médico-robot comienza a atender pacientes en un ambulatorio de China.
Este robot, llamado "Doctor Asistente Al", ha superado los exámenes para obtener la licenciatura de Medicina y ahora está realizando las prácticas en el centro médico de Shuanggang (China).

Es un nuevo ejemplo del nivel al que está llegando la inteligencia artificial, siendo capaz un robot de diagnosticar pacientes y extender recetas de acuerdo a los síntomas que presentan. Es capaz de recordar diagnósticos y recetas de otros médicos del centro.

De momento, un médico "humano" confirma sus diagnósticos y las recetas que prescribe, pero no cabe duda de que la inteligencia artificial está abarcando todos los aspectos posibles.

¿Cómo crees que pueden afectar estos avances a la economía y al mercado de trabajo? 
¡Deja tu opinión en comentarios! 

martes, 6 de marzo de 2018

La sociedad actual


En la actualidad vivimos en un mundo que quizá no es del todo conocido para nosotros. Además, el entorno que nos rodea hace que no seamos conscientes del alto consumismo de la sociedad.

Si nos centramos en las características personales de los individuos, destaca el alto individualismo que nos mueve en la sociedad, el “yo” actualmente es una característica inherente a la condición humana. Esto se debe en su mayor parte a la forma en la que la sociedad se organiza, algo que es propio de las sociedades modernas. Además, somos personas que cuyo propósito vital es el desarrollo personal de hecho, eso es lo que nos diferencia de los demás. Es básico alcanzar logros para tener un reconocimiento social, para que se nos valore, o incluso para que nosotros mismos nos consideremos como una persona útil. Esto lo conseguimos, por ejemplo, a través del rol laboral que desempeñamos o como vestimos o lo que nos compramos. Es por ello, que estamos ante una sociedad denominada “sociedad del conocimiento”, ya que, si no nos formamos, no es posible crecer como personas ni enfrentarnos a las situaciones que se nos presenta. Además, nos encontramos en una situación en la que necesitamos estar en constante evolución, siempre hay alguien más y mejor formado que nosotros, y sentimos la obligación de "estar a la altura", llevando la sociedad del conocimiento, quizá, a su extremo.

Hace años las personas no tenían las cualificaciones profesionales que se exigen en la actualidad y podían enfrentarse al mundo, hoy en día esto ha sufrido un gran cambio, las empresas ya no demandan mano de obra no cualificada, sino todo lo contrario. El avance de la tecnología y de la sociedad en su conjunto genera la necesidad de recibir una educación apta para poder desempeñar puestos de trabajo con éxito y conseguir de esta manera, que las empresas sean más competitivas y los trabajadores más productivos, por ello, estamos ante una nueva era económica.

Por otra parte, tenemos la necesidad de mostrar parte de nuestras vidas a través de redes sociales. Necesitamos compartir nuestros logros para que los demás lo sepan y nos valoren. Nos encontramos ante la sociedad de la información, donde todo se mueve a través de Internet. Gracias a la red la vida es más sencilla. Podemos comprar sin necesidad de salir de casa, podemos formarnos a distancia o ser autodidactas gracias a los recursos y herramientas que nos ofrece Internet o podemos trabajar desde casa.

Es necesario destacar el poder con el que la publicidad influye en nuestras vidas, hasta el punto de que, la identidad de la persona está en el propio producto. Muchos de los productos que consumimos tienen asociada una idea de triunfo social. Esto se debe a que nos transmiten la idea de que adquiriendo un determinado producto (un coche o un IPhone) vamos a poder llegar a conseguir determinado status social y esto nos genera una necesidad que, en muchos casos, no somos capaces de controlar. Un ejemplo es que llevando unas “NIKE” vamos a poder llegar a ser los más populares del instituto.

Por último, señalar, que esta situación es buena en algunos sentidos, ya que está bien que nos desarrollemos como personas o que nos formemos, o que recurramos a Internet para poder tener información más accesible o hacer la compra cuando no tenemos tiempo. Pero al mismo tiempo, hay que controlar lo que consumimos porque al fin y al cabo nos venden lo que ellos quieren vender. Hay que tener en cuenta la parte sentimental de las personas en lugar de que coche, qué ropa o qué móvil llevan. Es necesario interactuar con los demás porque sino todo esto puede desembocar en trastornos psicológicos.

viernes, 2 de marzo de 2018

¿Bitcoin, la moneda del futuro?


Bitcoin es una moneda electrónica que sirve para intercambiar bienes y servicios, destaca por su eficiencia, seguridad y facilidad de intercambio. Es una moneda descentralizada, es decir, nadie la controla, no tiene un emisor central, es producida por las personas y las empresas alrededor del mundo, dedicando gran cantidad de recursos a la minería.

Es la moneda digital más usada en todo el mundo, seguramente esto se deba a sus múltiples ventajas: es descentralizada (no la controla ningún Estado ni institución financiera, el dinero te pertenece al 100%), no existe intermediarios (transacciones de persona a persona), su imposible falsificación o duplicación, no es necesario revelar la identidad del usuario, transacciones irreversibles.

Además, debido a que no existen intermediarios, se reduce el precio de enviar dinero y permite un mercado de bienes y servicios a un precio más justo y real.
Una de las características citadas es su imposible falsificación, esto es debido a su criptografía, que se basa, a grandes rasgos, en un registro único distribuido entre todos los miembros que usan Bitcoin, sincronizado y sin necesidad de confianza entre dichos miembros. La única modificación que puede realizarse es su actualización, y es a través del consenso de la mayoría de los participantes.


Esto se relaciona con los mineros, es decir, ordenadores/chips que aportan poder computacional a la red de bitcoin, verificando las transacciones (aportando así mayor seguridad). Cada usuario de Bitcoin se denomina nodo y, al unirse a la red, se comunica con el resto de usuarios, sincronizándose con el resto de miembros. Así, se crea una red distribuida, de forma que, si uno de estos nodos falla, el resto de nodos seguirían conectados, como se observa en la imagen.


Otro punto a destacar es el voto electrónico (por ejemplo, para decidir actualizar Bitcoin). Para evitar los ataques de hackers y fallos en el recuento de votaciones, se ha creado Blockchain, que protege la identidad de los votantes, creando un sistema infalsificable.


Ante esta situación, las entidades financieras ven amenazada su posición económica, algo que, en nuestra opinión, era necesario. Debido a los abusos de poder que realizan las entidades bancarias desde su posición de monopolio del mercado, era necesario una moneda digital, aparentemente transparente, y con poder suficiente para retar a las importantes instituciones.








domingo, 25 de febrero de 2018

RECURSOS HUMANOS Y SISTEMAS DE INFORMACIÓN

Si nos remontamos a los principios del siglo XX, la Administración de Recursos Humanos es una especialidad que surgió debido al fuerte impacto que tuvo la Revolución Industrial en las organizaciones. Lo cierto es que no surgió con el nombre de Recursos Humanos, tal y como lo conocemos en la actualidad, sino con el nombre de Relaciones Industriales. Entre sus funciones, destaca la de mediar las relaciones entre los empleados y los directivos y aminorar conflictos, aunque en aquellos tiempos era una actividad compleja debido a que prácticamente no se establecía ningún tipo de relación o contacto entre los trabajadores y los directivos de las empresas. Además, destacaba la ausencia de cualquier dispositivo electrónico debido a que en aquellos tiempos la tecnología no se había desarrollado apenas.

Posteriormente, surgió lo que se conoce como Administración de personal que ya no solo se encargaba de ejercer las funciones como mediador sino también de estar al día en cuanto a la legislación laboral que afectaba al mundo de la empresa. Además, empezaron a aparecer las primeras herramientas tecnológicas que suponía un gran avance para el establecimiento de relaciones.

Más tarde, el Departamento de Recursos Humanos fue evolucionando con el tiempo, y poco a poco, hasta llegar a la actualidad, las tecnologías se han ido adentrando en el mismo aportándole un valor añadido a su desarrollo. Aunque lo cierto es que cuando estás tecnologías aparecen suponen tanto un retroceso como un avance. Esto se debe a que se avanzaba en sentido de que la empresa podría organizar mejor las tareas, por ejemplo, a través de calendarios electrónicos, o tramitar sus pedidos en línea (lo que evitaba desplazamientos y pérdidas de tiempo). Pero a su vez, era necesaria la formación de los trabajadores lo que suponía una inversión tanto temporal como económica.

Gracias a las tecnologías de la información se han creado herramientas que permiten que el departamento este en continuo contacto tanto con empleados, con superiores o incluso con terceros. Tal es el caso de los correos electrónicos, páginas webs, fax, etc. Además, en la actualidad es posible la creación de proyectos a través de la web o hasta almacenar toda la información relativa a ventas, gastos, clientes, productos, logística, etc. A través de bases de datos.


Resultado de imagen de sistemas de informacion

Sin embargo, estos avances que tantas ventajas les ha supuesto a las empresas empiezan a progresar a la velocidad de la luz, de manera que, es muy complicado adaptar la formación de la sociedad tan rápido como estos progresos se producen. Es por eso, que en la actualidad el mercado laboral no está actualizado lo que provoca una “brecha tecnológica” que conlleva el aumento de vacantes en las empresas debido a la falta de personal cualificado en las nuevas tecnologías.


Por estos motivos se crea la necesidad de adaptar la educación a las demandas tecnológicas y la necesidad de invertir en formación para que así las empresas puedan progresar al ritmo que lo hace la robótica.

viernes, 23 de febrero de 2018

El Colegio de Abogados de Madrid afronta la inteligencia artificial

El Colegio de Abogados de Madrid presentará el próximo 27 de febrero la nueva Sección de Robótica, Inteligencia Artificial y Realidad Virtual y Aumentada.

En primer lugar, creemos conveniente explicar que las Secciones del Colegio de Abogados de Madrid tienen como fin fomentar la relación entre los colegiados que comparten áreas de trabajo y experiencia, por tanto, se crean fotos de reflexión, mesas redondas y debates, entre otros, para intercambiar opiniones y mejorar las relaciones mutuas, aprendiendo de las experiencias de los demás profesionales.

Esta nueva Sección tiene como objetivo la búsqueda de soluciones a los problemas jurídicos que surgen de la generalización y aplicación de la robótica y la inteligencia artificial, creando para ello un espacio de reflexión colectiva y de formación especializada. 

Este parece el comienzo de la "petición" que hacíamos en anteriores entradas, ya que los nuevos retos legales que plantea la inteligencia artificial (recordemos el camarero robot en Tokio o la tienda sin trabajadores de Amazon) necesitan ser solucionados desde una perspectiva jurídica.

jueves, 22 de febrero de 2018

Necesaria formación tecnológica

Hoy vamos a continuar con el tema de la tecnología en el mercado laboral, y es que desde hace un tiempo, las empresas están demandando cada vez más puestos que puedan ser cubiertos por profesionales especializados en Robótica. Sin embargo, la realidad es que son muchas las dificultades que las compañías están teniendo para cubrir estos puestos. Esto es debido a la falta de adaptación social tanto de las propias compañías, como del sector de la educación.

Cada día se hace más hincapié en la necesidad de adaptar la formación, tanto en las empresas como en las aulas, a las necesidades que actualmente se demandan en el mercado de trabajo. Con ello, es evidente, que es más que necesario formarnos a nivel tecnológico, ya que, sino lo hacemos, tanto nuestra formación y por ende, nuestra productividad, como la competitividad de las empresas dejará de tener éxito.

A continuación os mostramos un artículo relacionado y publicado por "El Economista" el miércoles 21 de Febrero de 2018.



Esperamos que esta información haya sido útil, ¿pensáis que estamos ante la amenaza de una cuarta Revolución Industrial? Si es así dejadlo en los comentarios.

¡Un saludo!



jueves, 15 de febrero de 2018

Camarero robot en Tokio

Como decíamos en la anterior entrada, los robots están sustituyendo a empleados. Un ejemplo de esto es el androide llamado Sawyer que sirve cafés de forma autónoma. Sus impulsores argumentan que, "Al utilizar menos mano de obra podemos aumentar la productividad y servir un delicioso café a un precio razonable".

También existen robots, con aspecto de mujer (aspecto destacable) que reciben a huéspedes en un hotel de Tokio.
Os dejamos un vídeo que muestra a Sawyer sirviendo cafés:

martes, 13 de febrero de 2018

LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y AMAZON GO


En la actualidad la tecnología avanza a la velocidad de la luz, cada vez son más los puestos de trabajo que están siendo sustituidos por inteligencia artificial. Un claro ejemplo, objeto de debate en la actualidad es la tienda física que Amazon ha abierto al público en Seattle (Washington), la ya conocida AMAZON GO, en la que los consumidores pueden adquirir los productos sin necesidad de cajeros ni la presencia física de trabajadores. Para ello, basta con que tengamos una aplicación móvil para identificarnos cuando entramos a la tienda a través de un código QR que está vinculado a nuestra cuenta bancaria. De esta manera, podemos entrar coger los productos que deseamos y cuando salimos por la puerta se nos descuenta de la cuenta bancaria. La tienda está rodeada de inteligencia artificial a través de la cual se analizan los productos que adquirimos o el peso de los mismos.

Amazon Design GIF
Se trata, por tanto, de un supermercado basado en la tecnología gracias al cual esta empresa puede permitirse ahorrar costes como: cotizaciones de los empleados a la seguridad social, bajas, sueldos, y muchos otros que se analizarán a lo largo de esta entrada. De esta manera, al ahorrar costes, Amazon obtiene más beneficios mientras que se está dejando a millones de personas sin un puesto de trabajo.

IMPACTO Y CONSECUENCIAS DE LOS AVANCES EN LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN EL MUNDO LABORAL

El miedo a ser reemplazado por una máquina no surge en la actualidad sino a raíz del surgimiento de la I Revolución Industrial, es decir, a finales del siglo XVIII y principios del XIX. Este miedo a la tecnología se incrementa con su desarrollo de la inteligencia artificial. Se estima que para el año 2025, muchos de los empleos actuales, serán realizados por robots, aunque es difícil de pensar y creer que nos sustituirán del todo.

Parte de la sociedad teme a la expansión y proliferación de los robots en las organizaciones. Hasta la actualidad, las máquinas solo habían sustituido a parte de empleos manuales y repetitivos, pero se cree que en el futuro también lo hará con puestos mucho más cualificados. Por esto, la robótica tendrá un impacto mucho mayor que en anteriores revoluciones.  Las anteriores revoluciones fueron más lentas, por ello, la gente tuvo mucho más tiempo para adaptarse, por ejemplo en la Revolución Industrial, la gente tuvo tiempo para ir del campo a la ciudad a trabajar en las fábricas (éxodo rural). Sin embargo, actualmente las tecnologías avanzan a la velocidad de la luz y nuestra capacidad de adaptación disminuye.

Algunos de los ejemplos que nos muestran la realidad es el uso generalizado de camiones y coches con piloto automático que acabará con taxistas y camioneros. También, las cadenas McDonald's y Burger King han implantado unas pantallas en sus restaurantes que nos permiten pedir los productos a nosotros mismos y pagarlos en el acto y, lo cierto es que aunque todavía siguen habiendo empleados en los restaurantes, gracias a estas pantallas se podría prescindir de la mayor parte de la plantilla.
Resultado de imagen de pantallas autoservicio mcdonalds


El avance de la robótica va a tener consecuencias tanto positivas como negativas. Por una parte, beneficiará algunos empresarios los cuales no tendrán que pagar por las contingencias o cotizaciones obreras. Asimismo, se ahorrarán numerosas situaciones que pueden surgir con un humano, mejorará su competitividad y ofrecerán servicios de mayor calidad. Por el contrario, numerosas personas quedarán de nuevo desprotegidas ante el nuevo contexto, se destruirán numerosos empleos, se originarán huelgas, protestas y no se tendrá un sueldo para hacer frente a las necesidades básicas. También está claro que surgirán nuevos puestos de trabajo, todos ellos, relacionados con la robótica.

Parece ser que la historia es cíclica y que estamos volviendo a la I Revolución Industrial pero en la era de las telecomunicaciones, esto, por compararlo con un hecho histórico porque quizá las consecuencias que se deriven de ello puede que sean mucho más devastadoras, estamos viviendo una IV Revolución Industrial.

En definitiva, muchos de los empleos que tenemos en la actualidad, y que son desempeñados por personas, tienen los días contados.


OPINIONES DISPARES DE SU IMPACTO EN EL MUNDO LABORAL

Parte de la población considera que no todos los trabajos pueden automatizarse, así David Huges, pionero de las telecomunicaciones, señala que “por mucho que avance la robótica y la inteligencia artificial, la mano del hombre seguirá siendo necesaria a gran escala”.

Sin embargo, hay personas que sí que creen que la robótica disminuirá, en gran medida, los puestos de trabajo desempeñados en la actualidad por el ser humano, ya que, basta con señalar el avance que se ha ido dando en las entidades bancarias, y que todavía continúa, antes, todo era realizado por personas, ahora ya hay cajeros que nos permiten hacer transferencias, ingresos, y demás operaciones bancarias. Es más, desde casa, con un smartphone, se puede realizar casi cualquier tipo de operación, lo que nos hace pensar que al banco como entidad física le quedan años contados. Entonces, realmente ¿no se está destruyendo empleo? ¿Qué será de las personas cuya profesión se basa en el funcionamiento de las entidades financieras? Este es un mero ejemplo de un puesto de trabajo, pero en la actualidad están aumentando.


¿POR QUÉ DEBEN DE COTIZAR LOS ROBOTS A LA SEGURIDAD SOCIAL?

Según cálculos de los profesores Carl Benedikt y Michael Osborne de la Universidad de Oxford el 47% de las categorías profesionales se verán afectadas por la automatización. Por ello, la probabilidad de que un barbero pierda el trabajo es del 92%, la de un cocinero del 96% o la de un juez del 40%.
Estamos ante datos realmente preocupantes. Hace unos días pudimos observar como en El Corte Inglés, había cuatro cajeros automáticos que estaban siendo supervisados por una única trabajadora, mientras que, tradicionalmente cada cajero ha tenido un trabajador, en este caso, ya se están ahorrando 3 puestos de trabajo. Este es un ejemplo entre muchos.

Si las personas pagan cotizaciones a la Seguridad Social, aquellos puestos en los que una máquina o robot realice el trabajo de una persona y que, por tanto, la sustituya también debe de pagar a la Seguridad Social. Aún teniendo el empresario la obligación de pagar esa cotización, ahorra costes pues la máquina no dispone de permisos por maternidad/paternidad, cuidado de hijos, vacaciones, etc.. Es necesaria esa cotización para poder seguir manteniendo toda la protección y cobertura que nos aporta nuestro Sistema de la Seguridad Social, y precisamente, hoy más que nunca debido a que se está acabando el fondo de reserva y se amenaza con que desaparezcan muchas de las prestaciones que esta nos ofrece en la actualidad.

Se necesita el avance de la tecnología, pero un avance responsable y siempre para favorecer y mejorar el futuro de las personas y no para perjudicarlo. El problema no es la tecnología en sí misma, si no la utilización que se puede hacer de ella.

Por último, tan necesario es pensar en los daños que puede ocasionar como prepararnos para afrontarlos, pues es algo inevitable. Habrá que pensar en el lugar que tendrán los humanos en los centros de trabajo. Habrá que enfrentarse a una nueva realidad pues no existen convenios colectivos de robots, ni relaciones laborales, ni derechos fundamentales. Si los robots son autónomos eso supone además que no serán supervisados por ningún humano.
Es necesaria la creación de un fondo que contribuya al mantenimiento de la vida de las personas y por ello considero que los Robots deben de cotizar a la Seguridad Social.


CONCLUSIONES

NECESIDAD DE ÉTICA ANTE LA ROBÓTICA

Teniendo en cuenta que las empresas son cada vez más grandes (en términos de capitalización) pero no en número de personas (como en el caso de AMAZON GO), es necesario tener un control para evitargraves consecuencias que repercutan negativamente en las personas.
Es necesario un conjunto de normas y valores que guíen las actuaciones humanas en cuanto a la creación masiva de robots, algo así como un "Código Ético de robótica" que regule posibles situaciones análogas a la tienda AMAZON GO.
Un visionario, Isaac Asimov, publicó en 1942 las leyes que regían la robótica con la finalidad principal de que un robot pudiera dañar a un ser humano. Estas leyes son las siguientes:


Leyes de la robótica (Asimov, 1942)

NECESIDAD DE NORMATIVA DE CONTROL DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Anteriormente hemos mencionado cuales son las leyes de robótica de Asimov pero teniendo en cuenta nuestra legislación actual, nada hace referencia a la robótica, basta con ello con mirar leyes básicas laborales como el Estatuto de los trabajadores, la ley General de Seguridad Social, la Constitución Española, la ley de la Jurisdicción Social, la ley de Libertad Sindical o la ley de Infracciones y Sanciones en el Orden Social, entre otras.

Es necesario, por tanto, que el Estado se adapte normativamente a las nuevas exigencias de la sociedad y, en este caso, es necesaria la creación de diversas leyes en las que se encuadre el uso de los robots.
Todo ello, para intentar minimizar el impacto del uso de los mismos en el ámbito laboral y proteger a la sociedad trabajadora a fin de proporcionar una vida digna para las personas.